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      日前，寧波新樂(lè )電器有限公司在福州舉辦了今年夏天的第四場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )。作為改革開(kāi)放初期寧波工業(yè)的“四大天王”之一，新樂(lè )洗衣機曾經(jīng)是寧波最受歡迎、最有影響力的工業(yè)產(chǎn)品。如今在整體經(jīng)濟不景氣，眾多企業(yè)做戰略收縮的形勢下，新樂(lè )仍然做到了在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品拓展、投資三大領(lǐng)域的逆勢突破。瞄準打造全球最強的洗衣機制造基地這個(gè)目標，新樂(lè )，這個(gè)寧波工業(yè)的老品牌，正在華麗轉身。
30余年沉浮躋身國內三甲
    在上個(gè)世紀８０年代，新樂(lè )洗衣機、鳳凰冰箱、富麗鴻運扇、春風(fēng)收音機曾是寧波本土工業(yè)產(chǎn)品中的“四大天王”。如今，“四大天王”只剩下了新樂(lè )。上個(gè)世紀80年代與新樂(lè )一起崛起的洗衣機品牌還有不少，威力、水仙、小鴨、榮事達等品牌都曾經(jīng)叱咤風(fēng)云。
    經(jīng)歷30年的市場(chǎng)沉浮，如今這些品牌大多已褪去往日的光芒，只有新樂(lè )，這家1980年創(chuàng )立的洗衣機企業(yè)經(jīng)受了時(shí)間和市場(chǎng)的考驗，實(shí)現了穩步增長(cháng)。
    2005年，新樂(lè )洗衣機銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺，2010年新樂(lè )洗衣機銷(xiāo)量達到180萬(wàn)臺，迎來(lái)銷(xiāo)售頂峰。隨著(zhù)榮事達集團和小天鵝集團的洗衣機業(yè)務(wù)先后被美的集團收購，新樂(lè )洗衣機的銷(xiāo)量目前已經(jīng)躋身國內前三強，僅次于海爾和美的。
　　“我們雖然是國產(chǎn)洗衣機的第三名，但市場(chǎng)占有率跟第一集團還有很大差距，新樂(lè )已經(jīng)走過(guò)了30多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，對洗衣機行業(yè)也非常了解，現在經(jīng)濟不景氣，正是我們的機會(huì )，我們希望能夠厚積薄發(fā)，讓新樂(lè )成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。新樂(lè )的目標是打造全球最強的洗衣機制造基地�！毙聵�(lè )電器副總經(jīng)理董旗雄表示。
研發(fā)獨家技術(shù)開(kāi)辟新市場(chǎng)
　　令新樂(lè )感到信心滿(mǎn)滿(mǎn)的，是該公司歷經(jīng)多年研發(fā)成功的雙洗滌技術(shù)及相關(guān)洗衣機產(chǎn)品。這個(gè)由新樂(lè )獨家研發(fā)的洗衣機新技術(shù)開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新的洗衣機品類(lèi)——雙洗滌洗衣機。
“雙洗滌”的概念源自于洗衣機的二次污染問(wèn)題。近年來(lái)，洗衣機的二次污染問(wèn)題已經(jīng)引起行業(yè)內外的關(guān)注，造成二次污染的原因在于洗衣機原有的結構缺陷。新樂(lè )有關(guān)人士介紹，洗衣機內乍看非常干凈，但洗衣筒外還有個(gè)套筒，洗衣水就在這兩夾層中間來(lái)回流動(dòng)，時(shí)間一長(cháng)，夾層里便會(huì )附著(zhù)大量的污垢。這些污垢不僅在洗衣時(shí)嚴重二次污染衣物，還危害到人體健康。
　　針對這一缺陷，國內各大洗衣機廠(chǎng)商都開(kāi)始尋找解決洗衣機二次污染的方法。新樂(lè )投入上百萬(wàn)元資金，經(jīng)過(guò)2年多的科學(xué)論證和實(shí)驗，在國內通用的波輪和滾筒二大機型的結構上分別作了重大的創(chuàng )新。這項名為“雙洗滌技術(shù)”的研發(fā)創(chuàng )新成果不僅獲得了三項專(zhuān)利，解決了消費者關(guān)心的洗衣機二次污染的問(wèn)題，填補了國內洗衣機行業(yè)的空白，新樂(lè )還據此打造了一個(gè)新的品類(lèi)“雙洗滌洗衣機”，從而細分了市場(chǎng)。
　　目前，新樂(lè )“雙洗滌”洗衣機已經(jīng)通過(guò)了國家6A洗衣機（6A洗衣機國家標準是指對洗衣機洗凈比、含水率、噪聲、耗水量、洗凈均勻度、無(wú)故障運行時(shí)間這6個(gè)關(guān)鍵項目進(jìn)行了分級，每個(gè)項目分為A、B、C、D四個(gè)等級，其中A為最好，6個(gè)指標檢測結果全是A級，即為6A洗衣機。）的認定。
　　“我們的‘雙洗滌’是獨家專(zhuān)利，也是領(lǐng)先市場(chǎng)的產(chǎn)品，這將是我們提高影響力，拉動(dòng)銷(xiāo)售的一個(gè)旗艦產(chǎn)品�！倍�旗雄很有信心地表示。
　　今年４月，新樂(lè )雙洗滌洗衣機開(kāi)始在國美、蘇寧、五星等家電連鎖商場(chǎng)銷(xiāo)售。首批2萬(wàn)臺“雙洗滌”洗衣機已經(jīng)銷(xiāo)售一空。
進(jìn)軍滾筒創(chuàng )造世界最高效率
　　長(cháng)期以來(lái)，國內洗衣機廠(chǎng)商主要集中在雙桶洗衣機和全自動(dòng)洗衣機領(lǐng)域，這些采用的都是波輪洗衣機的技術(shù)。而發(fā)源于歐洲的滾筒洗衣機技術(shù)，一直是國產(chǎn)洗衣機廠(chǎng)家的一道技術(shù)門(mén)檻。
　　“國內400多家洗衣機生產(chǎn)商，能制造出成熟、穩定的滾筒洗衣機產(chǎn)品的，還不到５家�！毙聵�(lè )電器有關(guān)人士這樣描述滾筒洗衣機的技術(shù)難度。
在以往，滾筒洗衣機市場(chǎng)主要集中在一、二線(xiàn)城市，一直是國內高端品牌和外資品牌爭奪的天下。但隨著(zhù)二、三線(xiàn)城市消費者購買(mǎi)力的增強，以及價(jià)格的不斷下調，其市場(chǎng)規模正在迅速擴大�！澳壳岸�三線(xiàn)城市的滾筒洗衣機需求正在以?xún)晌粩狄陨系乃俣仍谠鲩L(cháng)，洗衣機企業(yè)要提高銷(xiāo)量，要有品牌影響力，必須要切入滾筒洗衣機市場(chǎng)�！毙聵�(lè )電器市場(chǎng)部部長(cháng)伍海榮說(shuō)。
借助小天鵝被美的集團收購重組的機會(huì )，2009年新樂(lè )從無(wú)錫小天鵝公司挖來(lái)了一批滾筒洗衣機的生產(chǎn)技術(shù)人員。新樂(lè )投入1.2億元采購了德國和日本最高端的滾筒生產(chǎn)線(xiàn)，上馬了滾筒生產(chǎn)項目，成為國內第四家能夠獨立生產(chǎn)滾筒洗衣機的廠(chǎng)家。
　　“我們從項目立項到最后產(chǎn)品下線(xiàn)，只用了13個(gè)月的時(shí)間，是全世界效率最高的。此前這個(gè)記錄是西門(mén)子公司保持的，他們上馬滾筒項目用了26個(gè)月的時(shí)間�！倍�旗雄說(shuō)。
　　目前，新樂(lè )滾筒項目已擁有年產(chǎn)7萬(wàn)臺的產(chǎn)能，主要生產(chǎn)新樂(lè )“雙洗滌”滾筒洗衣機產(chǎn)品。
　　“能做滾筒是一種實(shí)力的體現，也是新樂(lè )致力于產(chǎn)品轉型升級、提升附加值的標志�！蔽楹�榮表示，“滾筒洗衣機的價(jià)格一般都在2500元以上，比全自動(dòng)的價(jià)格高出很多，目前已成為市場(chǎng)競爭的制高點(diǎn)�！�
打造兩大基地擴大產(chǎn)能
　　除了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級之外，2012年初，新樂(lè )還配合海曙鄞奉路區塊改造，興建新的生產(chǎn)基地，擴大產(chǎn)能以配合新一輪的戰略擴張。目前該公司已投入5億多元在奉化和連云港建設兩大基地。
　　新樂(lè )奉化基地位于奉化經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區尚橋科技工業(yè)園內，該項目投資４億元，占地面積160畝，主要生產(chǎn)滾筒洗衣機和高端全自動(dòng)波輪洗衣機，年產(chǎn)能將達到250萬(wàn)臺，將打造成為新樂(lè )高端洗衣機產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。該項目在今年初動(dòng)工，預計明年８月份將正式啟用。
　　新樂(lè )還在江蘇連云港征地200畝，投資1.5億元建設大型生產(chǎn)基地。與奉化基地不同，連云港新樂(lè )工業(yè)園主要生產(chǎn)雙桶洗衣機和波輪全自動(dòng)洗衣機，價(jià)格定位在中低端產(chǎn)品。該基地預計明年４月份將建成投產(chǎn)。
　　“我們的目標是打造全球最強的洗衣機制造基地，在國內外唱響新樂(lè )品牌，讓新樂(lè )再次成為寧波人的驕傲�！倍�旗雄表示。